Cuando Guy Laroche lanzó su marca de alta costura del mismo nombre en 1957, tenía un objetivo claro en mente: la liberación de los cuerpos de las mujeres fuera de la nueva mirada, hacia una elegancia discreta cómodo tanto "refinado y discreto". Después de Guy Laroche falleció en 1989, la dirección creativa de la casa pasó a manos de varios diseñadores como Michel Klein, Alber Elbaz, y hoy Marcel Marongiu. Tienen una gama de productos de moda, tanto para la mujer y el hombre, y varios perfumes de su marca.